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问题来了,IP怎么就火起来了?

2016-08-16 18:27:09 视野拓展
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IP现象

在过去,说到IP大家首先想到的就是网络访问的“IP地址”;而如今说到IP就不得想到“知识产权”。随着越来越多网络文学作品的成功改编,以及投资圈追捧,IP“知识产权”的风头盖过了“IP地址”,成为媒体及文化产业频频提及的专业名词。
那么问题来了什么是IP?
在英文语义里,IP是网络互连协议(Internet Protocol)的缩写,也是知识产权(Intellectual property)的简称,指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。知识产权是一种无形财产权,是对一些智力成果以及商业标识享有的排他权利。此外,知识产权也分为两大类:一类是著作权(也称版权、文学产权);另一类是工业产权,主要包括专利权与商标权。随着IP的火热,其内涵已经逐渐外延,不再局限于文学作品,而扩展到一个故事,一个形象,甚至一个人。

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IP是怎么火起来的呢?
虽然IP并不仅仅指网络文学作品,但却是由于对网络文学的改编,掀起的IP热潮。盘点近年来那些掀起收视热潮的影视作品,大多数都是基于网络文学作品改编的,比如:《步步惊心》、《琅琊榜》、《花千骨》、《甄嬛传》、《芈月传》等。这些作品的火热大卖进一步加剧了对影视文学IP的挖掘,形成了行业IP火热的现状。此外,网络小说作为“IP”除了被改编为影视作品以外,还衍生成了页游、手游、漫画及周边等,这些衍生品也反过来推动了网络文学及其产业的发展。
其实,要说玩IP玩的溜得,就要属美国漫威、迪斯尼这类的大型传媒公司,他们旗下包含了钢铁侠、美国队长、蜘蛛侠、绿巨人、Elsa等超级IP,以其为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数。

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为什么IP如此受捧?
IP之所以如此受捧,主要是因为其本身就带有话题性,很容易吸引既有粉丝的关注。尤其是超级IP,其本身就可以看作是一个巨大的流量入口,借助超级IP改编的内容就属于自带光环,不缺关注。
另外,IP背后所隐藏的粉丝经济也是其受捧的原因之一。由于粉丝群体对这个IP有强烈的认同感,他们并不在乎这个IP在哪个平台以哪种形式展现,因此不管是影视作品、游戏、小说、视频、音频还是周边,只要是这个IP,他们就有强烈的认同感,愿意跟随并为之买单。电影《魔兽》就是一个典型的例子,即便《魔兽》电影在美国并不受待见,但却依然挡不住中国粉丝的热情,在凌晨的电影首映现场,各大电影院座无虚席。不少小伙伴身穿“联盟”、“部落”队服,组团来看电影,用他们的话来说“看的不是电影,而是情怀”。

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最后,站在产业链发展的角度来看,泛娱乐产业各领域正从割裂走向跨界合作,互利共赢,而IP则是各环节联动的核心。
IP的火热让网络文学抬起头
其实,在过去中国网络文学一直处于一种“非主流”的尴尬境地。虽然以文学标榜,但由于不符合正统文学的标准,而被认为缺乏艺术性,不被认可。在各类文学评选活动中也难见网络文学的踪影。举一个明显的事例,被主流文学认可的写书人一般被尊称为“作家”,而网络文学的写书人则只能被称为“作者”。由此不难看出,网络文学写书人的地位。

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虽然,网络文学在主流文学中备受冷眼,但是由于其题材范围广、通俗易懂、故事性强等特征受到了读者的热烈追捧。也因此造就了不少货真价实的“富豪作家”,南派三叔就是个典型的例子。
IP对媒体行业影响
IP不仅对网络文学界产生了巨大影响,对媒体行业也是影响深远。如今,优质IP也是媒体行业竞相追逐的稀缺资源。
除了进行已有IP的挖掘,另一方面,电视媒体也开始着手打造自己的独立IP,并进行IP化运营。比如《我是歌手》经过几季的运作,现已成了收视率的保障,冠名商也是蜂拥而至。这样的例子还有《奔跑吧兄弟》,基于这一IP除了打造王牌综艺以外,还有同名手游以及产品周边。因此对于媒体行业来说,基于自身优势,更能打造出属于自己的超级IP。

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