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内容付费时代即将到来,你会为知识埋单吗?

2017-03-13 11:19:30 媒体聚焦
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2月14日,腾讯CEO马化腾确认,微信公众号付费订阅功能正在内测中,并将很快上线。微信是目前触达用户最高频的平台,每天有海量的内容是在微信平台被消费,此次微信强势进入内容付费战场,必将对内容付费市场产生重大影响。

 

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内容付费是内容型平台未来发展大趋势

2009年,美国著名的互联网杂志《连线》总编克里斯.安德森在《免费》一书中就详细讲述了互联网的“免费现象”:“当一种互联网软件以趋近于零的生产成本和同样趋近于零的流通成本抵达海量用户的时候,它的价格自然也可以趋近于零。”而这两年以小米和360模式为代表的一批互联网创新企业中,免费模式也依旧是基础,周鸿祎甚至在《我的互联网方法论》一书中提出了智能硬件免费的论断。

 

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免费模式也许会在未来的很长一段时间里一直适合B2C模式的互联网创新企业,这点无可厚非,但是以生产或提供内容为核心的平台们,近年来也在不断的寻求向用户付费模式转变方法,因为只有这种用户付费模式才能平衡内容生产者、平台和用户之间的长期利益。

在中国,免费听音乐、看视频、下载论文、听问答的互联网用户几乎已经习惯了免费享受各种信息大餐的根深蒂固的模式,尽管这样,最近几年还是有多家平台,类似知乎Live、分答、微博问答、得到、喜马拉雅等,陆续推出付费阅读产品,以满足相当一部分用户获得更高质量内容的需求。

视频行业以爱奇艺为代表的VIP会员模式,改变了用户消费视频类产品的模式。15年7月份,《盗墓笔记》会员差异化排播模式上线,由于必须是“爱奇艺VIP会员”才能观看全集,短时间内蜂拥而至的会员粉丝用户充值甚至一度导致爱奇艺服务器出现瘫痪。

 

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而在版权被相对重视的音乐行业,QQ音乐也开始了付费听音乐、付费下载的模式,推进了用户付费模式的前进。

 

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早在2015年12月,逻辑思维创始人罗振宇就推出了付费订阅内容的App——“得到”,从售卖大咖专栏开始。2016年5月,付费语音问答平台“分答”上线。几乎同一时间,知乎在社区原有问答、专栏等文字形式基础上,为用户提供实时的付费问答互动,号召把每个人头脑中的知识“变现”。

 

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内容付费背后无法阻挡的推动力

首先,互联网信息泛滥的现状下,信息生产的门槛降低,优质的内容被泛滥的信息海洋所淹没,用户获取优质内容十分困难,所以有相当一部分用户愿意为稀缺优质内容付费,以节省寻找的时间成本。

其次,内容付费很大程度上是在移动支付方式越来越便捷的基础上兴起的,随着支付宝、微信支付等移动支付工具的应用,内容付费有了技术层面的推动力。

 

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内容付费会带来什么

内容一旦付费,就会促使内容生产者更在乎自己的内容价值,以满足付费读者的心理预期,只有满足了用户的切实所需,解决了信息获取中的痛点,内容创作者劳有所得,知识平台形成内容产出、变现、再生产的循环生态,知识经济的春天才会到来。

 

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写在后面

虽然以往的免费模式让知识不断被分享、传播,是知识的一种增值,但在前沿知识领域,付费模式更是一种鼓励和保护。未来的很长一段时间内,免费提供内容依然还会是主流,但是各内容平台的内容付费尝试和用户的反馈也让我们看到了知识经济的曙光。

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