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5分钟!带你玩转视频多屏营销

2017-04-20 16:31:35 行业资讯
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多屏时代,消费者在变,营销环境也在变。随着技术的不断升级,数字营销已经全面进入跨屏时代,如何实现跨屏识别,将不同资源数据整合打通,成为企业面临的营销困局。


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对于很多品牌来说,面对电脑、手机、电视等眼花缭乱的屏幕总会感觉有些无所适从,要么缺少经验最终望而却步,要么想打“多屏牌”却不得其法。

 

今天我们就来普惠众生,讲讲视频营销怎么才能适应现在的多屏时代,咳咳咳……划重点了哈!

 

多屏联投

PC时代的视频营销,“贴片”凭借简单、标准化、容易大规模普及的优势,已经是主流的广告投放模式,它的转换成本最低,能够帮助品牌多、快、好、省地触达用户。

而多屏联投可根据用户的观看习惯,将广告系统多屏打通,实现广告信息随时随地、全面触达的效果,通过对多个移动终端集中投放,形成协同效应放大品牌音量。


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第三方调研机构的效果调研显示,相比对只接触单屏广告的消费者,在广告认知上,单屏广告的消费者的认知度只有8.8%,而两屏和三屏的认知度则达到了52.1%和63.7%;在品牌喜好度上,单屏广告消费者的喜好度提升为6%,而两屏、三屏则为44.2%和61.9%,呈现6到9倍的增长。

 

创新广告

多屏联投是从方式、手段上营销,创新广告是从自身内容上营销,毕竟目前还是个内容为王的阶段,广告跟文章一样需要内容支撑,没有内容就是一个空壳,过眼云烟,怎么让用户注意到并且转化为购买力呢?

 

互联网视频兼具了电视和互联网的双重属性。互联网的特性是更加互动,基于互联网特性的互动创新广告形式,可以让品牌进行更有创意的展现。而现在进入多屏时代,移动端更容易实现人机间的互动,因此基于互联网尤其是移动互联网的互动特性的“创新广告”,可以将单向传播或者简单互动的贴片广告升级为深度互动广告,从而更容易吸引用户眼球。


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对于视频广告来说,融入互动创新元素之后,广告形式变得更加妙趣横生,从而更好地跟用户深度互动。比如“创意轮播”产品就可以在品牌有多个广告创意展示时,让用户随意选择自己感兴趣的创意广告,同时还可以通过更多的交互功能,让用户参与到创意中来。再比如“创意扩展”产品可以在有限的广告时长中,通过让用户点击引导按钮来自主选择观看长版的广告创意;此外,UGC广告播放页拓展Banner广告还能让广告与视频同步播映,通过多元化的交互方式提升用户体验,真正使广告成为具有移动属性的信息服务。有意思的是,电子期刊还可以实现更个性化内容定制,让广告与视频内容完美结合,进而提升用户好感度。如果每一则广告都像影视剧那么吸引人,产品还怕卖不出去么?

 

品牌剧场

品牌借助单剧的营销多少会有押宝的风险,毕竟围绕特定剧目,传播的随机性、脉冲性会更加显著,热剧播映结束则投放也随之结束,因此投放处于被动,且缺乏连续性,整体营销以“点”形式散落,难以形成聚合之力。

 

为了进一步保证广告主营销效果的稳定性,各大平台相继推出了品牌剧场,基于自身的品牌定位去包装和组合热门内容,使得传播能够持续吸引眼球,保持较高的曝光量,这样就可以突破单剧曝光得瓶颈。此外,整体多部热剧覆盖,则有效拉低了营销风险,有效保障流量的稳定性,这就是经济学里不把鸡蛋放在同一个篮子里的道理,我想大家都很容易明白。

 

自制节目

自制节目通过为广告主提供差异化优质内容、从前期到后期的全方位深度合作、垂直人群的精准细分,为广告主提供多维度内容营销,全面拓展了广告主投放的空间。


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自制节目兴起的背后,是新型内容生态圈的形成:在传统的专业内容生产团队如电视台、影视制作公司之外,视频网站作为内容的新生产源,加入到内容生产大军中,不同的是,它与生俱来拥有互联网给予的在内容制作、播放模式、用户互动上的优势,而这些优势,创造了一种前所未有的营销空间。

 

活动营销

推出一些主题活动,通过“主题聚合”方式,集聚自身平台、广告主、用户的力量,放大活动传播效果,利用移动端即时上传、分享和传播的特性,提升活动线上线下互动和整合传播的效果,为广告主提供更加多元化的沟通方式,最大化提升活动营销效果。


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在欧洲杯期间,央视CCTV5体育新闻栏目在每日18:00点黄金档进行欧洲杯专题互动。栏目组通过栏目微信“体育咖吧的家”粉丝,对每日关注要点进行“微投票”和“微话题”互动,实现了栏目组与粉丝在电视直播的实时互动。粉丝可以直接通过微信查看栏目组每天准备的话题进行投票选择,话题数据直接能够演播室大屏实时呈现,另外还有激动人心的抽奖环节,充分调动了粉丝的参与积极性,这样一场活动下来,还用担心广告投放效果吗?

 

毫无疑问,随着“互联网+”概念的持续发酵,越来越多的企业、媒体将会被纳入到多屏营销的生态圈中。多屏时代下的移动营销新生态,社交、原生、视频等优质资源价值凸显,如何用技术方式整合并激活优质资源的数据价值,将极大的提高品牌数字营销效果。

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