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白百合出轨事件始末,你看懂了吗?

2017-04-28 10:03:10 媒体聚焦
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4月即将过去

回顾这个月的大事件

“白百合出轨”绝对是浓墨重彩的一笔

 

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事件整体发展趋势

 

11日晚间,中国第一狗仔卓伟微博发布预告,称明天12点12分,他将曝光12年大料,并配了一副漫画,“4.12之后,希望他们还是相亲相爱的一家人”。而在第二天,12日中午12时12分,其爆料消息:白百何出轨,并曝光偷拍白百合远赴泰国约会视频。从百度指数显示,在11日卓伟做出预告后,白百合相关文章指数持续上升,在12日达到顶峰,数值高达490000,白百合出轨事件瞬间成为全网热议最多的话题,并一度成为各大媒体,网站报道的焦点。

 

百度指数 整体趋势.png

 

并不是你想的那样

—没有一开始就是全网热点

 

回顾事件发展过程,由卓伟在11日晚间20:03发布预告微博,暗示明日曝光某出轨女明星事件。

 

4.11预告.png

 

海河大数据-微博传播分析功能对此微博的分析显示,这条微博在全网并未形成爆炸式的传播效果,消息曝光量10197157,转发数为2326次,其中一转2102次,二转168次,三转16次,四转5次,四层以上总共41次。

 

转发 没火.png

(海河大数据)

 

粗略一看曝光数达到千万级,已经应该属于影响面较广的事件,但是曝光量是根据转发用户粉丝数所得出的数据,很多转发账户的粉丝也许并未看到此消息,所以实际真正关注此微博消息的人数会打上一定的折扣。

 

分析结果显示:此条微博的转发并未形成明显的多层转发效应,参与转发的人群中,有影响力的人数量偏少,且带来的转发传播效果也不佳。

 

从下图中可以看出,本条微博转发路径主要围绕在“中国第一狗仔卓伟”这个账户周围,而并未形成第二个,第三个这样的多传播节点。

 

扩散 没火.png

(海河大数据)

 

从下图可以进一步看出,在帮助此微博传播的二转关键传播账户中,排名第一的是名叫“乖乖JessieGao”的个人账户,带来了8次转发。而排名前十的账户中名人账户5个,其中粉丝量最高的仅为514321。

 

排名账号 没火.png

(海河大数据)

 

由此看出,在此条微博发布之后,并未成为全网关注点,去猜测讨论的用户并不是很多。

 

原来是这样

—在@ Live全明星直播独家发布白百合出轨视频之后才成为全网热点

 

而事件真正发酵,并成为全网热议话题是源于12日13时,由@ Live全明星直播在微博首家发布白百合出轨视频,由此白百何出轨迅速成为全网热议话题。

 

从11日预告微博来看,卓伟在微博最后@ Live全明星直播,翻看此账户,显示认证为微博娱乐综艺视频自媒体,由两处关系可以推断该账户与卓伟之间有合作关系,由此爆料的视频证据在第一时间是由Live全明星直播发布。

  出轨视频微博号.png


从微博数据可以看出,该微博转发达到了9825次,8000多条留言,而该账户粉丝数仅为128785,借助这一热门得到了极大的曝光和营销目的。

 

出轨视频微博.png

 

分析看出,该微博消息曝光量达26196573,共计转发9708次,一转3358次,二转5856次,三次203次,四转28次,四层以上20次。

 

转发 火了.png

(海河大数据)

 

再综合微博转发路径图,可以看出除去本账户ID,共有3个账户对微博传播起到很大的助推作用,从而在四个账户周围形成了密集的参与用户。

 

扩散 火了.png

(海河大数据)

 

在关键账户列表中可以查看到,对微博有重大影响的账户中排名前三的为:中国第一狗仔卓伟,灯灯HOHO,狗仔大圣。其中卓伟转发的该微博转发次数达到了4963次。

 

数据显示其中排名第三的狗仔大圣其实仅为普通个人用户,粉丝也只有1位,但是转发其微博人数达42人,排除水军可以看出平日没有影响力的个人账户蹭上这个爆炸式娱乐新闻也可以成为传播的关键力量。

 

排名账号 火了.png

(海河大数据)

 

同时,从转发曲线可以看出,微博转发的时间集中爆发在发布后的三小时内,说明事件是在极短时间内成为全网热点的。

 

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(海河大数据)

 

仅一个12万粉丝的账户发布的内容影响了2000多万用户,加上卓伟转发带来的曝光,在短时间内直接曝光量达到5000多万,而微博统计显示白百合出轨话题全网阅读量达到惊人的20亿。

 

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事件平息,风波过去

 

随后的16日,白百合老公陈羽凡发声明称已于2015年与白百合离婚,白百合回应证实了此事,后双方以避免孩子受伤害为由,借用公关手段,风波慢慢平息。

 

事件平息 百度趋势.png事件平息 百度趋势.png


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